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珠宝首饰市场的信息不对称分析
2012-03-15



        市场的信息不对称是指信息在市场的参与者(生产者、销售商、最终消费者)之间的分布不均匀,卖方掌握的信息远比买方充分,普通消费者在市场中处于不利地位。珠宝首饰属于高档耐用消费品,在物质及价值构成、市场属性上有别于普通消费品,这使得珠宝市场成为典型的信息不对称市场。
        1. 珠宝首饰价值构成的复杂性和特殊性。价值是一种社会认同。珠宝首饰的价值包含其使用、投资、收藏及艺术价值。价值的影响因素除了主体的需要、知识结构、情感、审美意识等主体因素外,还包括珠宝首饰的种类、质量、大小、设计加工、历史、来源、市场供求客体因素。对于后者,普通消费者是难于把握的。科学的估价依赖于具有宝石学、宝石工艺学知识并掌握评估理论和方法、拥有充分的行业和市场信息的评估师或资深从业人员的评估,常常需要使用鉴定、分级的仪器设备。珠宝首饰评估的专业性强,技术含量高。消费者想凭直觉获得较为准确的估价非常困难,这就要求消费者具备相应的珠宝首饰知识、经验和较强的判断能力。因此,普通消费者仅靠自身难于获得真实有效的信息,并且由于获取信息的成本较高,从而导致珠宝首饰市场信息呈现极度不对称。
        2. 珠宝首饰的价格弹性表现为需求富有弹性,供给缺乏弹性。珠宝首饰不是生活必需品,且中高档珠宝首饰在总开支中所占比重较大,当价格发生变化时,往往引起消费量更大的变化,消费者对价格是敏感的,或者说珠宝首饰的需求是富有弹性的。这一特点可以解释为什么许多珠宝店常采用打折降价的手段来促销珠宝首饰,而对品牌、服务承诺、引入市场中介等能够减少信息不对称的举措并不积极,这也是珠宝市场信息不对称难以改善的重要因素之一。
        3. 珠宝首饰市场内在的复杂性。珠宝首饰销售周期长,占用资金大;需求对消费者的偏好依赖性强,消费需求层次丰富。珠宝首饰种类繁多,市场异常复杂且缺乏统一的品质分级体系(除钻石外)。总体来看,复杂的市场使得各主体对信息的依赖程度增加,面对信息的增加、减少、变化或分布不均,市场各主体需要及时反应和调整,市场机制对信息的不对称更加敏感,市场一一看不见的手”一一愈加容易失灵。
        4. 珠宝鉴定与宝石合成、改善技术的发展对市场信息的影响。宝石合成、改善技术的进步不仅给人们的价值观念带来深刻的影响,而且新的合成宝石、改善宝石、宝石仿制品不确定的流入市场,对市场的中短期冲击亦相当明显。虽然我们相信鉴定技术的发展可使市场对此类宝石有明确的界定,但两者的较量是长期的,而且相对于合成、改善技术的发展,鉴定在一定程度上总是滞后的,这就使得信息不对称的幅度(信息优势方相对于劣势方的信息优势大小)存在波动,并有逐渐增大的趋势。
        在新的合成、改善宝石进入市场的初期,对掌握新技术的一方信息量指数增长,信息不对称加剧(即信息不对称幅度增大);随着鉴定技术的成熟、市场的调整适应,信息不对称幅度逐渐回落,但仍保留一个增长幅度的存量。主要是因为合成、改善技术的预期收益大于鉴定技术,其内在发展驱动力更大,在每次技术博弈中都处于主动地位。同时,一种合成或者改善技术在少数产品上的应用,不仅使得应用这项技术的产品需要界定,而且那些没有应用该技术的同类产品要想正常销售,也需要界定,从而带来信息获取社会总成本的溢出。这使得信息不对称回落到原有幅度的代价增大,每次博弈之后,信息不对称有增大的趋势,即存在一个信息幅度增长的存量。例如,今天人们在购买钻石时,不得不需要比过去更多的信息:是合成的还是天然的,是否改善处理,品质如何等等,这一现象反映出信息的不对称幅度正在加大。另外,技术发展有一定的偶然性,使得这种波动的周期和振幅有很大的不确定性,但总体趋势是不对称幅度在波动中增大。
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